兴文化｜安徽桐城：悠悠古巷谱新篇

大皖新闻(xīnwén)讯 数字时代，传统(chuántǒng)戏曲面临着前所未有的挑战，很多剧团选择走上直播赛道。6月6日，“聚光计划-安徽省国有文艺院团抖音直播培训交流会”上，怀宁县黄梅戏剧团团长刘丽华说(shuō)，从前我们一根扁担挑遍全县，现在带着手机也(yě)能唱响四方。

自1949年(nián)成立以来，怀宁县黄梅戏剧团扎根于“京黄故里、戏曲之(zhī)乡”，始终以传承黄梅戏艺术、服务基层群众为使命(shǐmìng)，成为兼具历史底蕴与时代活力的文艺团体。

然而，与全国许多传统戏曲院团一样，他们也遇到了严峻挑战：线下演出市场波动(bōdòng)、年轻观众群体流失(liúshī)、传播渠道受限、生存发展空间被挤压……黄梅戏婉转悠扬的唱腔(chàngqiāng)，似乎难以(nányǐ)穿透剧场的围墙，抵达更广阔的人群，尤其是互联网时代的主力军——年轻人。

2020年，剧场演出按下暂停(zàntíng)键，怀宁县黄梅戏剧团没有选择(xuǎnzé)坐以待毙，而是选择勇敢尝试，开辟了一条线上直播的新路。刘丽华说，当她提出“全员直播”的计划时，质疑声此起彼伏，老演员担心“对着手机唱戏(chàngxì)丢了魂”，年轻演员害怕“被网友评头论足(píngtóulùnzú)”。

但是，大家逐步(zhúbù)意识到：云端不是替代舞台的无奈(wúnài)选择，而是拓展艺术生命力的新阵地。

“一(yī)开始直播(zhíbō)的时候就用一个手机去直播，没有任何的专业设备，也没有布光，也没有相机，就在办公室里面从零开始。”怀宁县黄梅戏(huángméixì)剧团团长刘丽华谈起开局的困难感慨万千，当时不敢有太多期待，觉得第一次直播能有超过百人观看就很(hěn)好了，结果当天最高(zuìgāo)在线人数达到七八百人，大家都很兴奋。

直播间打赏反哺线下创作，怀宁县黄梅戏剧团累计投入150万元建成(jiànchéng)全省首个县级剧团“5G智慧演播厅”，告别了初期因设备简陋导致的(de)画面模糊、声音嘈杂(cáozá)的窘境。

在网络直播中，剧团紧扣“中国民间文化艺术（黄梅戏）之乡”基因，以孔雀东南飞传说发源地、石牌戏曲文化圈、独秀(dúxiù)山等(děng)本土IP为(wèi)核心素材，创新推出“戏曲＋短视频”文旅融合传播渠道。同时，坚持专业优质的内容(nèiróng)输出，通过提炼《女驸马》《天仙配》等经典唱段和(hé)黄梅戏传统小戏——花腔小调的“戏曲高光时刻”，结合幕后纪实、非遗教学(jiàoxué)等轻量化内容，在抖音平台打造“怀宁县(huáiníngxiàn)黄梅戏剧团”话题矩阵。演员们在直播间，化妆、造型、服饰按照舞台演出的要求，拿出舞台表演的状态，从一根针(zhēn)、一根线的构思做起，一点一滴都抠得很严。这种对自身的严谨要求，对艺术品质的执着追求，赢得(yíngde)了观众的认可(rènkě)和喜爱，为古老的艺术注入新鲜的血液。

直播间打赏反哺线下创作，怀宁县黄梅戏(huángméixì)剧团累计投入150万元建成(jiànchéng)全省首个县级剧团“5G智慧演播厅”，告别了初期因设备简陋导致的画面模糊(móhú)、声音嘈杂的窘境。

在网络直播中，剧团紧扣“中国民间文化艺术(yìshù)（黄梅戏(huángméixì)(huángméixì)）之乡”基因，以孔雀东南飞传说发源地、石牌戏曲文化圈、独秀山等(děng)本土IP为核心素材，创新推出“戏曲＋短视频”文旅融合传播渠道。同时(tóngshí)，坚持专业优质的(de)内容输出，通过提炼《女驸马》《天仙配》等经典唱段和(hé)黄梅戏传统小戏——花腔小调的“戏曲高光时刻”，结合幕后纪实、非遗教学等轻量化内容，在抖音平台打造“怀宁县黄梅戏剧团”话题(huàtí)矩阵。演员们在直播间，化妆、造型、服饰按照舞台演出的要求，拿出舞台表演的状态，从一根针、一根线的构思做起，一点一滴(yìdiǎnyīdī)都抠得很严。这种对自身的严谨要求，对艺术品质的执着追求，赢得了观众的认可和喜爱，为古老的艺术注入新鲜的血液(xuèyè)。

“聚光计划”为传统文化账号提供了(le)宝贵的流量扶持。刘丽华介绍，通常开播不到(búdào)一刻钟，直播间就收获十几万观众点赞。

这场数字化实验带来惊人裂变：怀宁县黄梅戏剧团抖音账号粉丝136.3万，作品点赞763.8万次，直播间累计观看人数(rénshù)突破一亿人次(yīyìréncì)，全团已有18名演员加入直播行列。黄梅戏的魅力(mèilì)通过小小(xiǎoxiǎo)屏幕，抵达天南海北，吸引了大量从未接触过戏曲的年轻人。

观众对艺术价值(jiàzhí)的认同直接(zhíjiē)转化为打赏，成为剧团重要的收入来源，同时倒逼剧团在保留传统精髓的基础上，探索更符合网络传播(chuánbō)规律的表演形式(xíngshì)。据统计，加入“聚光计划”后，年轻观众占比从不足10%跃升至45%，效果显著。

“直播就像一把神奇的钥匙，为我(wǒ)打开了全新的艺术世界。” 怀宁县黄梅戏剧团青年演员谢慧慧说，很多(hěnduō)对黄梅戏很陌生的观众也(yě)渐渐变成了忠实爱好者，这种(zhèzhǒng)跨越屏幕的温暖陪伴，让她感受到强大的精神支持。

大皖(dàwǎn)新闻记者 蒋六乔