风景如何变场景——探析吉林“赏花游”的流量密码

花开吉林，满城芬芳。（资料图片(túpiàn)） 缓缓春雨染绿色，草长莺飞花满城(mǎnchéng)。 今春，越来越多的(de)人解锁了(le)一种新的打开方式：跟随次第开放的群芳，走花路、赏美景、悟真情，感受花开吉林的别样意趣。 在“万紫千红”的热闹背后，吉林又该如何变“风景”为(wèi)“场景”，留住万千“寻花客(xúnhuākè)”？ 当我们用(yòng)赏花的方式打开吉林，就会发现，今年的吉林颇有“乱花渐欲迷人眼”的架势(jiàshì)—— 长春伊通河畔(pàn)百花齐放。（资料图片） 刚(gāng)在吉大打卡如云似霞的(de)杏花，伊通河畔(pàn)的桃红樱粉就在朋友圈刷屏(shuāpíng)；刚看完延边漫山遍野的金达莱，就发现白城的丁香、山杏“偷偷”开了花；刚给松花江畔的连翘拍了照，就听闻长白山的杜鹃(dùjuān)已经热烈绽放……从东部山区到西部平原，从公园景区到街头巷尾，吉林大地花团锦簇、繁花似锦。 怒放(nùfàng)的金达莱。（资料图片） “在城市绿地中，连翘在4月初(yuèchū)开始绽放，桃、杏、李、榆叶梅、海棠、丁香、珍珠(zhēnzhū)绣线菊等木本花卉在4月到6月陆续开放。”吉林农业大学园艺学院陈丽飞教授介绍，此时城市绿地就像花的海洋，各类花卉一路盛开(shèngkāi)直到10月。百花齐放，也(yě)为吉林文旅产业发展提供了一种新的可能——“赏花(shǎnghuā)游”。 “五一”期间，大批游客来到伪满皇宫博物院(bówùyuàn)参观(cānguān)、游览。（资料图片） 在“五一”假期，吉林的百花(bǎihuā)狠狠“圈粉”： 5月(yuè)1日(rì)至5日，2025金达莱(jīndálái)文化旅游季活动举办期间，和龙市共接待游客47.7万人次，同比增长15.58%；实现旅游综合收入1.45亿元，同比增长13%。 在“百年丁香”的加持下，伪满皇宫博物院在“五一”假期前三天就接待游客(yóukè)7.7万人次，“五一”假期游客接待量同比(tóngbǐ)增长33%。 原定于5月5日结束的长春(chángchūn)百花园(bǎihuāyuán)花朝文化节，因游客对繁花的不舍，延期至5月12日落幕。 长春百花(huā)园花朝文化节。（资料图片） “受气候和环境影响，我省植物(zhíwù)的花期与南方地区相比存在(zài)显著(xiǎnzhù)不同。吉林省(jílínshěng)许多(xǔduō)花卉在夏季盛开，而南方地区由于气候温暖，花卉的盛开时间往往更早。”除此之外，陈丽飞教授介绍，“冰凌花、大苞萱草、猪牙花等耐寒植物，可以视为吉林的特色植物，兴安杜鹃、东北杓兰等是吉林省长白山区分布的珍稀濒危植物，只有在特定的分布区(fēnbùqū)才容易见到。” 不论是想错峰赏花，还是(háishì)寻找珍贵的特色(tèsè)植物，抑或是单单为“颜值”而来，吉林，都能满足你。 当人们(rénmen)在吉林赏花，到底在欣赏什么？ 长春(chángchūn)牡丹园花开似锦，游客流连忘返。（资料图片） 也许是一种(yīzhǒng)“吉式美学”——在(zài)“百年丁香”的掩映下(xià)，伪满皇宫的青砖黛瓦更显动人。建筑的古朴、庄重与自然的柔美、灵动相互映衬，演绎出别样的情景美学； 伪满皇宫博物院丁香花(dīngxiānghuā)开。（资料图片） 也(yě)许是一份精神气质——人们在初春的野外寻找破冰而出(érchū)的冰凌花，也是在寻找一种不畏严寒、拥抱春天的“精气神”； 也许是(shì)一种人文底蕴——到吉林大学览杏，至长春(chángchūn)财经学院赏梅，在白城师范学院轻嗅丁香，最终是为了感受高校积淀的文化厚度； 也许是一种民族风韵——当(dāng)延边金达莱盛放如花海，慕名而来的游人(yóurén)也想透过朵朵鲜花，触摸朝鲜族的独特文化。 冰凌(bīnglíng)花。（资料图片） 寻花赏花，赏的是吉林的大好风光，实则是为了(wèile)领略吉林这片土地的万千气象。当(dāng)我们将(jiāng)这些内容写入吉林文旅(wénlǚ)产业发展的大课题时，不禁自问：如何将这些蕴含万千气象的“风景”变成“历史可亲近、故事可参与、风物可体验、生活可共享”的旅游(yóu)场景，让“赏花游”成为吉林文旅产业发展的又一有力支撑？ 立足本土资源禀赋，将花卉景观与地理特征(tèzhēng)、历史(lìshǐ)文脉深度融合，通过文化基因(jīyīn)解码形成独特IP，吉林积极解锁“赏花游”的“新花样”： 4月20日，在吉林大学第十届杏花文化节开幕式上，“杏花妆DIY”“AI智合成像”等以(yǐ)杏花为底色的(de)活动，巧妙地(dì)将(jiāng)游客从“看景人”变为“景中人”。吉林大学工学学科创建70周年历程(lìchéng)展、大学生文艺展演、大学生科技创新作品展、工学校友企业科技创新展、杏花文化互动体验、学生社团活动等八个主题区域的开放活动，更让8万人次游客“零距离”感知(gǎnzhī)这座高等学府的人文气度。 吉林大学第十届杏花文化节。（资料图片(túpiàn)） 5月1日，在长春莲花山百年梨园举办的吉林省第三届汉服花朝游园会暨(jì)长春莲花山梨园汉服文化(wénhuà)季活动上，十二(shíèr)花神形象大使选拔赛、汉服巡游、国风非遗市集等系列活动，不仅展示了梨园的秀美风光，也让更多人了解和喜爱上传统文化。与百年梨园遥相呼应，在延边和龙，2025金达莱文化旅游季通过民俗非遗、农旅融合(rónghé)、潮流(cháoliú)体验(tǐyàn)、亲子研学等八大主题20项活动，打造了一场集非(jífēi)遗传承、民俗体验、农旅融合、亲子互动于一体的沉浸式文化盛宴。 吉林省第三届汉服花朝游园会。（资料(zīliào)图片） 通过历史(lìshǐ)赋能、文化赋能、民俗赋能和科技赋能，吉林正探索将赏心悦目的风景，变成故事性(gùshìxìng)强、体验感深、参与度高、独具特色(dújùtèsè)的文旅场景。 不缺百花齐放(bǎihuāqífàng)的景致(jǐngzhì)，也有融花于景的新意，但正如业内人士所说，吉林的“赏花游”仍处于起步阶段，将(jiāng)“赏花游”打造成吉林文旅产业发展的流量密码，还需要我们有更多的思考(sīkǎo)。以花为媒，吉林还能创造出多少文旅场景？ 前不久，文化和旅游部精选推出32条“花期乡遇”主题乡村(xiāngcūn)旅游精品线路，吉林·“雪后阳春(yángchūn) 踏青赏花”入列其中。 沿着这条线路行进，途经梅河口、集安、长白山、延吉等地，不仅能形成“赏花+访古+探秘(tànmì)+休闲”的多重体验，还能感受到(dào)吉林(jílín)省东部生态与人文资源密集的独特魅力。无独有偶，入选“五一踏青赏花旅游路线”的“吉花盛放白山松水春初到”赏花线路，也将集安高句丽古迹、辽源鴜鹭湖国家(guójiā)湿地公园、四平二龙湖、长春净月潭、吉林松花湖、松原查干湖和白城向海(xiànghǎi)国家级自然保护区等吉林各地(gèdì)文旅的“掌上明珠”串联(chuànlián)起来。 查干湖。石雷 摄（资料图片(túpiàn)） 当“顶流”牵手(qiānshǒu)“顶流”，让“资源”叠加“资源”，通过“知名景区景点”与“赏花(shǎnghuā)新贵”的强强联手，提升“赏花游”的产品供给能力，丰富旅游场景，是吉林解锁(jiěsuǒ)文旅新场景的思路之一。 《中国青年网民社会心态调查报告（2024）》显示，61.7%的年轻人(niánqīngrén)将“投身(tóushēn)自然”作为压力纾解的首选。文旅部联合马蜂窝发布的《中国赏花报告2025》显示，九成以上消费者对“赏花游”表现出浓厚的兴趣和(hé)积极(jījí)的参与态度，其中19岁至40岁的受访者是“赏花游”市场的主力军。当来到吉林的年轻人走进大自然，除了漫漫花海，还能(néng)得到哪些新奇(xīnqí)体验？ 长春净月潭景区游人如织。（资料(zīliào)图片） “山野菜”应声而出。当婆婆丁、柳蒿芽、小根葱、刺五加等山野菜一冒头，吉林就有了开启(kāiqǐ)乡村游的最佳理由。徒步、挖菜、嬉水、露营，成为不少(bùshǎo)年轻人的“旅游(lǚyóu)套餐”。在长春市九台区，山野菜美食文化旅游季已经发展成为当地知名(zhīmíng)文旅品牌，山野菜集(jí)市、露营美食、非遗展示等一系列(yīxìliè)活动，为游客提供集美食、文化、娱乐于一体的旅游盛宴。 长春·九台第八届氿遇山野菜美食文化旅游季吸引(xīyǐn)了(le)大批游客。（资料图片） “古树游”正(zhèng)崭露头角。我省共有古树名(gǔshùmíng)(gǔshùmíng)木7万多株，如何利用好这些珍贵的生态资源？在长白山，古老的美人松晋升“新网红”，成为游客畅游长白山的热门打卡选择。在吉林市，古树名木的普查工作正在有序(yǒuxù)推进，依托这些资源，当地将改造建设10个(gè)古树名木小微公园。 长白山(chángbáishān)美人松。隋二龙 摄（资料图片） 从一朵花，到一地山野菜，到一棵(kē)棵古树名(gǔshùmíng)木，吉林生机盎然，风景独好。从“风景”到“场景”，吉林“赏花(shǎnghuā)游”正实现从单一观赏升级为多元体验的美丽蜕变。这场以花为媒的产业(chǎnyè)革新，不仅为吉林的文旅产业发展带来(dàilái)新的活力，也在吉林高质量发展的道路上播下了希望的花种。